• <bdo id="eu8g5"><strong id="eu8g5"></strong></bdo>

    <menuitem id="eu8g5"></menuitem>

      1. 从哔哩哔哩10周年看垂直内容视频平台的发展出路:Vlog成布局重点

        分享到:
        20 王思婷 ? 2019-07-11 14:20:12  来源:前瞻产业研究院 E8736G0

        年轻人文化社区哔哩哔哩弹幕网站迎来了十周年诞辰。2019年一季度财报发布,B站营收再次超出期待,业务结构持续调整趋于合理,而游戏业务依然是最大的营收来源,净利润亏损局面仍未扭转且有持续扩大之势。2019一季度,B站月活跃用户首次破亿,这与B站近几年积极提出各种创作者激励计划不无关系。

        B站能否抓住Vlog风口成为下一个YouTube,处理好创作者、平台和广告商之间的关系或是关键。

        MAU已破亿 游戏仍是主要营收来源

        2019年6月26日,被年轻粉丝称为“小破站”的哔哩哔哩弹幕视频网站(简称B站)成立十周年。这个前身为二次元爱好者论坛Mikufans的弹幕网站,短短几年内凭借其独特的弹幕功能、坚持视频无贴片广告的特色,逐渐壮大发展为国内首屈一指的覆盖视频、游戏、直播、社区等服务为一体的综合型内容平台,拥有无?#21830;?#21076;、令人艳羡的用户?#39029;?#24230;。

        北京时间2018年3月28日夜,哔哩哔哩在美国纳斯达克交易所敲钟上市,股票代码“BILI”。尽管上市首?#23637;?#31080;惨遭破发,但上市首日B站?#21019;?#25104;了巨大的成交量。据统计数据显示,B站美股上市首日成交量接近2400万手。这一数据超过了同?#30651;?#37324;巴巴的2000万手,更远超同期近日上市的国内第四大连锁快捷?#39057;?#26684;林豪泰首日的70万手。

        数据显示,B站现在拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时?#23567;?#25918;映厅等15个分区,7000余个兴趣圈层。

        B站巨大的ACG商业潜力同时受到了腾讯和阿里巴巴两大互联网巨头的青睐。2018年10月,腾讯以每股12.67美元价格,认购B站新发行普通股,成为B站第二大股东。2019年情人节,阿里也伸出了橄榄枝,子公司?#21592;?#20013;国正式入股,持有B站Z类普通股10.8%的股份,约占总股本的8%。

        北京时间5月14日(美东时间5月13日),哔哩哔哩正式发布截至2019年3月31日的第一季度未经审?#39057;?#36130;务报告。财报显示,2019年Q1哔哩哔哩营收远超预期,一季度营收实现13.7亿元,同?#20173;?#38271;58%。

        图表1:2015-2019年Q1哔哩哔哩营业总收入情况(单位:亿元,%)

        2019年一季度,B站游戏收入再创新高,达到8.73亿元,同?#20173;?#38271;27%;直播及增值服务、广告业务均取得较大的增长,?#30452;?#23454;现2.92亿元、1.12亿元,同?#20173;?#38271;205%和60%。

        图表2:2017-2019年Q1哔哩哔哩游戏、直播及增值服务与广告业务板块营收情况(单位:亿元)

        2019年一季度,B站的MAU(月活跃用户数)已经破亿,达到1.01亿人,同?#20173;?#38271;31%;其中移动端月活用户为8860万,?#30452;?#21516;?#20173;?#38271;31%和39%。与此同?#20445;?#38543;着商业化策略的稳步?#24179;?#29992;户付费潜力得到进一步挖掘,月均付费用户数同?#20173;?#38271;超一倍,达到574.3万,同?#20173;?#38271;132%。

        图表3:2017-2019年Q1哔哩哔哩MAU及付费用户增长情况(单位:百万人,万人)

        尽管B站近几年的业绩可人,但是仍然存在一些顽固的问题。其一为盈利问题,B站已经连续多年净亏损,2015、2016、2017、2018年净亏3.74亿、9.12亿、1.84亿、5.65亿元人民币。2019年一季度,盈利问题仍未扭转,净利润亏损1.96亿元,净亏损不仅较上个季度(2018Q4)增长30.4%,而且较上年同?#20173;?#38271;238%,亏损额呈持续扩大之势。

        图表4:2015-2019年Q1哔哩哔哩净利润变化情况(单位:亿元)

        其二为业务结构失衡。B站虽始于动漫,一直以来的吸金主力是游戏业务,但大部分游戏业务来自于代运营和联运游戏。直播与广告业务起步较晚,所占比重较小。B站经过策略调整,近几年业务结构正在变得合理,直播及增值服务、广告、电商等业务的比重也在逐渐提升。2019年一季度,游戏收入仍是B站的重头戏,占总营收64%,直播与广告?#30452;?#21344;比21%和8%。

        图表5:2015-2019年Q1哔哩哔哩各版块营收业务占比情况(单位:%)

        下一个YouTube会是B站吗

        2018年我国文化传媒行业经历了国家管理机构职能调整、监管政策标准趋?#31995;?#21464;化,2019年上半年继续延续了18年的严监管趋势,并且政策进入细分和落地,旨在引导未成年人树立正确的价值导向,促进产业健康发展。

        图表6:2019年上半年我国文化传媒行业政策汇总

        哔哩哔哩作为一个“24岁以下用户最喜爱”的视频网站,拥有庞大?#31181;?#23454;的泛二次元群体,对于年轻人文化交流、社?#29615;?#24335;具有不可?#36816;?#30340;影响。哔哩哔哩网站的大部分up主做视频的动力?#20174;?#28909;爱,整体视频内容质量较高,拥有大量优?#30465;?#20855;有普?#24066;?#30340;UGC内容,对于不同年龄段用户?#23395;?#26377;吸引力。

        提到Z?#26469;?#29575;先?#35270;?#21644;热爱的UGC文化,不得不说海外以视频分享为载体的UGC内容社区巨头YouTube。这个仅次于Facebook的全球第二大社交网络,在国内经常被?#32654;从隑站进行?#21592;輟ouTube拥有广泛的用户群体和成熟的商?#30340;?#24335;,对于B站具有很强的借鉴和指导意义。

        YouTube是最早采用高比率广告分成模式的平台,55%的插播广告分成归博主所有,这样的收入分成体系极大地推动了创作者持续提高视频质量的动力,同时粉丝通过观看广告反?#35206;?#20027;,形成良性的内容生态反馈循环。B站一直秉持着不加入视频贴片广告的?#20449;擔?#20294;是这样对于盈利来说并非好事,因此B站在近几年积极推出各项激励计划,?#22253;?#21161;UP主获得更多收益,提升产品质量和流量。

        图表7:主流视频网站广告类?#25237;员?

        早在UP主生态初现的时候,B站就希望?#32435;芔P主的创作环?#24120;?#25552;供更好的创作条件,2016年推出的充电计划?#23616;?#19978;就是一种符合B站社区的打赏?#38382;劍?#19981;过由于它完全取决于粉丝的意愿,不能成为创作者稳定的收入来源。在2017年,B站推出了绿洲计划,为UP主提供一个与广告主对接的平台,保障有一定品牌性UP主的可持续收入。2018年初,B站考虑到不仅让头部UP主受益,也希望鼓励更多创作者持续创作,推出了创作激励计划。

        随着B站持续推行原创内容扶持策略及优化内容算法,社区月均活跃UP主数量及其投稿量实现了同比150%和130%的高速增长。2019年1月,B站还首度举行了 “BILIBILI POWER UP 2018”年度UP主颁?#20445;?#20174;多维度鼓励UP主的优质内容创作。

        图表8:哔哩哔哩激励视频创作者的举措

        今年5月31日,哔哩哔哩宣布上线“Vlog星计划”,将以六大资源体系全力发展Vlog内容,扶持优秀Vlog创造者。目前,B站称,Vlog视频的累计互动次数超2.3亿,弹幕数量超过3000万条。B站Vlog领域的视频创作者已经超过50万人,创作者单月同?#20173;?#36895;达到781%。

        Vlog最早在2012年出现于YouTube,2017年以来在国内逐渐红火,2019年据百度指数显示,已经成为全视频行业关注的热点。Vlog视频的制作门槛较高,它要包含完整的叙述逻辑、紧凑的剪辑节奏以及丰富的信息量。Vlogger们为了维持人设的热度,还需要保证更新节奏。据相关调研数据,我国58.3%用户通过微信平台接触到vlog,另外56.9%的用户通过视频平台(如哔哩哔哩、爱奇艺等)的推送。可见当前微信、视频平台以及微博作为成熟的社交平台,已经成为Vlog的重要入口。

        图表9:2019年中国Vlog用户接触平台分布(单位:%)

        除了B站外,微博在2018年9月发布消息称,用户发布的vlog视频在4条以上即可申请成为微博?#29616;log博主;抖音在今年4月25日起推出“Vlog十亿流量扶持计划”,字节跳动、腾讯等等平台也开始争相布局vlog。各大平台在保证成片效果的同时不断降低制作门槛,以持续扩大用户量。

        在短视频形态趋于饱和的今天,vlog用户的规模增长前景可观,预计2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人。当前vlogger职业化和圈粉仍是问题,商业盈利模式有待突破。然而未来5G应用落地解决视频流量问题,各大资本持续推动下,vlog无疑将是内容创造的下一风口。而最被看好的B站未来能否“与Vlog干杯”,值得拭目以待。

        图表10:2018-2021年中国Vlog用户规模及预测(单位:亿人)

        更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国网络视频行业深度调研与投?#25910;?#30053;规划分析报告

        更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动

        相关深度报告 REPORTS

        2019-2024年中国网络视频行业深度调研与投?#25910;?#30053;规划分析报告
        2019-2024年中国网络视频行业深度调研与投?#25910;?#30053;规划分析报告

        报告主要分析了网络视频行业的发展状况和前景:在P2P流媒体领域,迅雷旗下的视频广告收入超过下载业务,2009年已实?#38047;?#21033;,2011年第一季度带宽成本为1493万元,同?#20173;?#38271;1...

        查看详情

        本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本?#23616;?#25552;供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:[email protected]) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 [email protected]

        p36q0

        分享:

        品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

        前瞻经济学人

        专注于中国各行业市场分析、未来发展趋?#39057;取?#25195;一扫立?#22402;?#27880;。

        前瞻产业研究院

        中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

        文章评价COMMENT

        还可以输入2000个字

        暂无网友的评论
        前瞻数据库
        企查猫
        前瞻经济学人App二维码

        扫一扫下载APP

        与资深行业研究员/经济学?#19968;?#21160;交流让您成为更懂趋?#39057;?#20154;

        作者 王思婷
        前瞻产业研究员
        42982
        关注
        62
        文章
        8

        研究员周关注榜

        企查猫(企业查询宝)App
        ×

        扫一扫
        下载《前瞻经济学人》APP提问

         
        在线咨询
        ×
        在线咨询

        项目热线 0755-33015070

        AAPP
        前瞻经济学人APP下载二维码

        下载前瞻经济学人APP

        关注我们
        前瞻产业研究院微信号

        扫一扫关注我们

        意见反馈

        ×
        J
        内蒙古体彩11选5
      2. <bdo id="eu8g5"><strong id="eu8g5"></strong></bdo>

        <menuitem id="eu8g5"></menuitem>

          1. <bdo id="eu8g5"><strong id="eu8g5"></strong></bdo>

            <menuitem id="eu8g5"></menuitem>

              1. 白小姐透特书 河内时时彩在线计划 河北11选五基本走势图 极速快乐十分网址 极速飞艇人工网页计划 老时时彩开奖地址360 海南私彩包码技巧 江苏11选5网站 河南十一选五怎么加盟 宁夏11选5开奖图 冰球场地 今天足彩进球彩对阵表 广西快乐双彩最近100期走势图 快乐赛车计划 p3历史上今天