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      1. 2018年家具行业市场现状与发展趋势:家具行业遇冷,企业布局新零售寻转型出路【组图】

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        20 李明俊 ? 2019-03-26 19:00:11  来源:前瞻产业研究院 E2800G1

        2018年地产周期下行,家具行业遭遇寒潮。根据国家统计局数据,2018年,家具市场零售额与出口交货值出现双双下滑,2018年家具市场零售额为2250亿元,同比下降19.9%,家具出口交货值为1750.6亿元,同比下降7.5%。

        家具零售出口双双下滑

        根据国家统计局数据,2018年,家具市场零售额与出口交货值出现双双下滑,2018年家具市场零售额为2250亿元,同比下降19.9%,家具出口交货值为1750.6亿元,同比下降7.5%;2019年1-2月,家具市场零售额累计为257亿元,同比下降18.2%,出口交货值累计为259.6亿元,同比下降2.0%。

        2018年家具行业出现了大规模的“提前?#33322;?#36820;乡潮”,很多家具企业11?#36335;?#23601;给员工放长假,具体开工日期还要等工厂通知。国内主要家具生产基地佛山有近千家家具厂提前一个月“打烊回家过年”。由于外部经济环?#22330;?#22320;产环境不景气,家具行业陷入“订单荒”现状。

        图表1:2012-2019年家具零售值(单位:亿元,%)

        图表2:2012-2019年家具出口交货值(单位:亿元,%)

        地产周期下行,家具行业遇冷

        近年来中国房地产供需放缓。从供给端来看,根据国家统计局数据,2016-2018年,中国房屋竣工面积呈现连续下滑趋势,2018年,中国房屋竣工面积为9.36亿平米,同比下降7.82%。

        从需求端来看,2016-2019年,中国商品房销售面积增速?#20013;?#19979;行,2018年全国商品房销售面积为17.17亿平米,同比增长1.33%。

        2019年3月14日,国家统计局最新发布的数据显示,2019年1-2月商品房销售面积为1.41亿平米,同比下降3.63%。

        房地产行业作为家具行业主要下游应用市场,两者景气程度高度相关。买房的人少了,装修房子的人少了,对家具的需求也就变少了。

        图表3:2012-2018年全国房屋竣工面积(单位:亿平米,%)

        图表4:2012-2019年全国商品房销售面积(亿平米,%)

        行业竞争加剧,企业布局新零售寻求转型出路

        家具行业需求放缓导致供给过剩,行业竞争加剧。根据已披露2018年报的25家上市企业业绩来看,80%企业营收增长低于25%,净利润增长低于10%的企业有9家。

        从业绩增幅上看,2018年全年营收数据增幅比2017年?#19994;?#24471;多。索菲亚2018年营收增长18.66%,增速同比下滑17.36个百?#20540;悖?#20820;宝宝2018年营收同比增长4.54%,增速同比下滑49.31个百?#20540;恪?/p>

        在家具行业市场不景气背景下,一二线城市市场趋于饱和,同质化竞争?#29616;兀?#23478;具企业?#24403;?#26032;零售开拓新零售市场,与AI企业合作发展智能家居,似乎成为当下企业的转型破局出路。

        2018年2月,居然之家和阿里巴巴宣布达成新零售合作伙伴,2018年10月,红星美美凯龙与腾讯建立全面合作伙伴关系,借助腾讯智慧零售助力行业数字化开启。

        新零售在家具行业的主要表现包括:线上线下结合、体验式消费、物流加速新零售、智能化新零售等。在互联网大潮及消费升级背景下,新零售打通线上线下渠道,实现流量最大化,同时提高物流运输效?#30465;?#25552;升了消费者消费体验。

        随家具行业市场竞争加剧,行业并购成为趋势,企业布局新零售、智能家居有助于企业在竞争中获得更多优势,抢占市场份额,摆脱当下经营困?#22330;?/p>

        图表5:2017、2018年主要定制家具企业营收增长对比(单位:%)

        以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国家具行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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        作者 李明俊
        前瞻产业研究员、 分析师
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