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      1. 2018年中国互联网+电影市场现状与发展趋势 线上票补取消,9.9元电影票成为历史【组图】

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        20 李明俊 ? 2019-02-19 10:20:47  来源:前瞻产业研究院 E645G0

        2018年9月,网传有关部门拟出台政策禁止一切线上票补,包括第三方和影院自由渠道。受此影响,2019年春节档电影票价格同比往年高出不少,四线城市一张2D电影票售价高达80多元。随观影成本的上升,用户选择观影将更?#30001;?#24910;。

        全国电影票房收入增长放缓

        近年来,中国电影票房收入增速有所放缓。根据国家广播电影电视总局统计数据,2018年全国电影票房收入为629.76亿元,同比增长12.64%,增速较上年下降9.68个百分点。国产电影票房收入增长放缓,主要与三个因素有关:一是互联网红利时代已过,网上流量见顶。目前国内电影售票主要以线上销售为主。随着使用互联网群体数量逐渐趋于稳定,电影时代高速发展时代难以再现;二是

        付费电影快速发展。随着国家版权保护力度加大,国民版权付费意识增强,视频付费逐渐被用户群体容纳,网络院线具备成长基础。网络院线的快速发展,一定程度上分摊了电影票房收入,部分电影未登陆电影院线,而是选择登陆网络院线,采取付费点播收费方式实现营收;三是由于国民经济增长放缓,2018年全国GDP增长率为6.6%,增速较年初预测6.7%下降0.1个百分点。经济放缓意味着?#29992;?#21487;支配收入的放缓,进而影响?#29992;?#30340;娱乐消费能力。

        图表1:2012-2018年全国电影票房收入(单位:亿元)

        图表2?#33322;?#24180;来中国电影票房收入增长放缓影响因素

        电影O2O营销模式下线上票务市场占主导地位

        在“互联网+”模式下,电影产业以020的营销方式营销,扩大了受众群体,使得消费者在购票过程中具有更大的自主选择权,包括观影的时间段,观看的位置,地点?#21462;?#30005;影020营销模式下吗,影院节约了成本,消费者?#37096;?#20197;更加方便快捷选择观影。

        由于在线购票的价格优势和方便性,原来越多用户群体倾向于网上购票。2017年国内在线电影票务收入为452.9亿元,占电影总票房收入的81%,预计2018年在线票务收入为526.5亿元左右,占电影总票房的比例达到83.6%。

        目前,在线电影票务市场?#30740;?#25104;猫眼、淘票票两强竞争格局。根据速途网跟踪数据,2018年5月,淘票票的月独立设备数量达到390万台,排名第一位。

        图表3:2012-2018年中国在线电影票务收入占电影总票房比例(单位:亿元,%)

        图表4:2018年5月在线电影票务平台月独立设备数量(单位?#21644;潁? width=

        线上购票取消票补,9.9元电影票成为历史

        2018年8月开始,通过网上购票的小伙伴发现网络购票需要额外支付3元电商服务?#36873;?018年9月,网传有关部门拟出台政策禁止一切线上票补,包括第三方和影院自由渠道。目前网上购票?#20013;?#36153;大概3-4元,包括网络售票平台的1元、售票系统服务商1元,以及取票机费用和影厅增加的1到2元服务?#36873;?/p>

        虽然网传新政未正式发布,但是网上售票已经开启涨价潮。2019年春节档电影票价格同比往年高出不少,四线城市一张2D电影票售价高达80多元,上涨幅度为20%左右。

        线上票补的消失,意味着观影成本的上升,低至9.9元电影票将不再出现,观众选择观影时将更?#30001;?#24910;,电影的内容质量更加受市场关注。同时受价格上涨影响,2019年春节期间观影人数不及去年,黄金周观影人数同比下滑近1500万人。

        图表5:2019年春节档电影各区域票价上涨情况

        以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网+电影产业商?#30340;?#24335;创新与投资机会深度研究报告》。

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        作者 李明俊
        前瞻产业研究员、 分析师
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