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      1. 2018年中国独角兽企业成长趋势解读之——今日头条 不断延伸产业链 完善生态圈

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        20 朱茜 ? 2019-02-15 17:10:15  来源:前瞻产业研究院 E3358G0

        根据前瞻产业研究院发布的《2018年中国203家独角兽企业背后的行业分布与企业成长趋势报告》显示,2018年中国共有203家独角兽企业,今日头条以750亿美元的估值排名第二。自2012年上线至今,今日头条已经成为国内移动互联网领域成长最快的产品之一。

        今日头条是一个基于兴趣、社交化的手机资讯阅读应用,是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新?#22836;?#21153;,是国内移动互联网领域成长最快的产品之一。

        今日头条隶属于北京字节跳动科技有限公司,?#35789;?#20154;张一鸣于2012年8月上线今日头条。今日头条与传统意义上的新闻客户端不一样,今日头条没有采编人员,不生产内容,运转核心是一套由代码搭建而成的算法。算法模型会记录用户在今日头条上的每一次行为,在海量的资?#29420;镎业?#29992;户?#34892;?#36259;的内容,甚至知道用户有可能?#34892;?#36259;的内容,并将它们精准推送给用户。

        以750亿美元的估值排独角兽企业排行榜第二名

        根据前瞻产业研究院发布的《2018年中国203家独角兽企业背后的行业分布与企业成长趋势报告》显示,2018年中国共有203家独角兽企业,而今日头条以750亿美元的估值规模排在第二名,仅次于蚂蚁金服。

        图表1:2018年中国估值TOP10独角兽企业(单位:亿美元)

        2012年8月,今日头条上线。2016年9月,其宣布投资10亿元用以补贴短视频创作,随后独立孵化UGC短视频?#25945;?#28779;山小视频。2017年2月,今日头条全资收购美国短视频应用Flipagram,同年11月,更是完成历史最大并购,以10亿美元收购音乐短视频?#25945;∕usical.ly。发展至今,今日头条已经成为庞大体量的独角兽企业。

        图表2:今日头条发?#20272;?#31243;

        2018年12月,福建字节跳动科技有限公司由今日头条100%持股。目前,今日头条及其母公司字节跳动旗下拥有5达产品:抖音、西瓜视频、内涵段子(已关闭)、火山小视频以及悟空问答。其中,抖音、西瓜视频和火山小视频都非常知名。

        图表3:今日头条旗下产品

        资本加?#20540;?#27668;足 不断伸长产品链条

        成立至今,今日头条?#19981;?#24471;7轮融资,累计融资额达50亿美元以上,投资机构有SIG海纳亚洲、DST、红杉资本中国、新浪微博基金等。早在2012年7月,今日头条APP还在研发的时候,就已经获得了刘峻及周子敬的数百万元人民币天使轮融?#30465;?#20540;得注意的是,2018年10月20日软银中国、KKR以及春华资本领投的40亿美元巨额投资,此轮融资后,今日头条估值达750亿美元。同?#20445;?#20170;日头条已经启动IPO的筹备工作,计划于2019-2020年上市。

        图表4:今日头条成立以来的融资情况

        今日头条的高估值,来源于它近一年来,在各衍生链条上的急速膨胀。尤其是2018年下半年,几乎一个月就进击一个新产品线。2018年6月,进击游戏领域,上线了今日游?#32442;?#22359;;7月,进军互联网金融领域,“放心借”在今日头条上高频呈现;8月,继皮皮虾换皮上线后,西瓜视频?#20013;?#24067;将投入40亿元,进军自制综艺领域……

        拥有巨大流量 立下2020广告收入突破100亿美元的目标

        虽然今日头条“投其所好,达其所要”的大数据推荐算法一?#21271;?#21463;争议,但仍然拥有巨大的流量。2017年,今日头条总用户规模已达到7亿(同年微信的用户规模为9亿),日均7000万的日活用户,1.8亿+的月活用户量,20亿+的日均阅读量,在资?#29420;?#20135;品中排名第一。而单用户日均使用时长超76分钟,月度用户使用总时长仅次于微信、qq、腾讯视频和爱奇艺。

        图表5:2017年今日头条APP运营情况

        在新闻资?#35835;?#22495;,今日头条站在第一梯队。2018年12月今日头条以20.6%的渗透率排名第二,仅次于腾讯新闻;今日头条极速版以10.6%的渗透率紧随其后。借着巨大的流量,2016年今日头条的广告收入就已经达到了100亿元,而在2016年初,?#35789;?#20154;张一鸣就立下了2020年突破100亿美元的目标。

        图表6:2018年12月新闻资讯APP渗透率排行榜(单位:%)

        进军知识付费领域 布局教育生态

        今日头条在教育领域的布局早在2018年初就展开了。2018年3月,今日头条上线了“好好学习”APP,以音频课为主,有一定量的视频课程;2018年5月,推出少儿在线英语品牌gogokid,针对4-12岁孩子,提供一对一北美师资外教课程,显然是一款?#21592;闢IPKID的产品;2018年12月,今日头条又上线了一款在线外教英语产品AIkid,该产品使用1对1专属北美外教,拥有AI自适应学习系统及AI智能语音识别、AI注意力模型、AI课后分析报告等功能;运用全身反应教学法(TPR),适配国内英语主流英语教材,满足1-4年级学习需求。

        图表7:今日头条旗下产品

        教育市场是一个足够稳定,体量大的市场。足够稳定主要是?#31119;?#19981;管是外部经济好还是坏,教育市场始终是平稳的。而教育产业对今日头条来说,是一个长尾需求,这也是其整个生态中最缺少的一部分。当前今日头条系的产品都只?#20146;?#21040;了吸引用户,但是用户的留存度不够,一旦没?#34892;?#40092;内容刺激,就会马上离开。面对这个问题,今日头条也是想到诸多解决办法,如引入社交、金融、长视频等等,做教育也是如此。

        推出小程序 开发存量用户

        目前,今日头条已经上线了第一批小程序,包括头条小店、猫眼电影、小米商城,58同城生活助?#20540;齲?#21518;续还将陆续上线懂车帝 、携程旅行、?#20113;?#31080;、丁香医生等。推出小程序,能引入更多?#25945;?#29983;态建设者,完善?#25945;?#30340;服务能力,并通过内容?#22836;?#21153;的关联,鼓励所有创作者和开发者,产出更丰富的内容模?#20581;?#35753;用户、创作者、开发者三方形成闭环,构建完整的内容生态体系。

        全球化布局 成效显著

        今日头条非常重视全球化布局。先后推出了海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵,以“复制”国内产品线、“自建+收购”双?#26234;?#21160;?#36864;?#27861;技术输出为主要打法。今日头条海外版TopBuzz、抖音海外版Tik Tok多次登顶海外应用商店排行榜,预计Tik Tok海外月活用户已经破亿。

        以上数据分析参考于前瞻产业研究院发布的《2018年中国203家独角兽企业背后的行业分布与企业成长趋势报告》。

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        作者 朱茜
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